A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) szakmai tájékoztatót tett közzé a piacelsőségi reklámállítások alkalmazásáról. A versenyhatóság arra hívja fel a vállalkozások figyelmét, hogy a „legolcsóbb”, „legjobb”, „leggyorsabb” vagy „legfinomabb” jellegű állítások kiemelt versenyjogi kockázatot hordoznak, ezért kizárólag objektív, hiteles és ellenőrizhető bizonyítékok birtokában alkalmazhatók.
A GVH szerint az ilyen szlogenek a fogyasztók számára azt sugallják, hogy az adott vállalkozás vagy termék a versenytársakhoz képest kiemelkedő piaci pozícióval rendelkezik. Amennyiben ezt a vállalkozás nem tudja megfelelő adatokkal, mérésekkel vagy más objektív bizonyítékokkal alátámasztani, az állítás megtévesztő kereskedelmi gyakorlatnak minősülhet.
A GVH hangsúlyozza, hogy a piacelsőségi állítások értékelésekor mindig azt vizsgálja, miként értelmezi azokat az átlagos fogyasztó. A reklámokban szereplő felsőfokú jelzők használata ezért csak akkor jogszerű, ha azok tartalma egyértelmű, naprakész és bizonyítható.
Az új útmutató gyakorlati segítséget kíván nyújtani a jogkövető vállalkozások számára. A kiadvány bemutatja, milyen feltételek mellett alkalmazhatók biztonságosan az elsőségi állítások, és milyen bizonyítékok szükségesek azok alátámasztásához. Emellett a fogyasztók számára is segítséget nyújt a túlzó vagy megalapozatlan reklámüzenetek felismerésében.