A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) elnöke 2026. szeptember 4-én tájékoztató anyagot tett közzé a viszonteladási árak rögzítéséről (resale price maintenance, RPM). A GVH célja, hogy segítséget nyújtson a beszállítóknak és kereskedőknek a jogsértő üzleti gyakorlatok felismerésében és elkerülésében.
A GVH tapasztalatai szerint rendszeresen előfordul, hogy beszállítók vagy gyártók meghatározzák, milyen áron értékesíthetik tovább termékeiket a nagy- vagy kiskereskedők. Ez történhet például szerződésben rögzített fix vagy minimumár előírásával, de akár szóbeli megállapodással is.
A GVH szerint a viszonteladási ár rögzítése a magyar és az európai versenyjogban is az egyik legsúlyosabb jogsértésnek minősülhet. Az ilyen gyakorlat korlátozza a kereskedők önálló árképzését, mérsékli az árversenyt, és ezáltal magasabb fogyasztói árakhoz vezethet. Emellett csökkentheti a keresletet, a piaci hatékonyságot és az innovációt is.
Fontos, hogy a jogsértés megítélése nem függ a vállalkozás méretétől: ugyanúgy érintheti a nagyvállalatokat, mint a kis- és középvállalkozásokat. A GVH jogsértést állapíthat meg akkor is, ha az előírt árat ténylegesen nem ellenőrizték vagy végül nem alkalmazták, illetve akkor is, ha az árrögzítés csak szerződéses rendelkezésként, akár tévedésből került a megállapodásba.
Mikor lehet jogszerű az árra vonatkozó ajánlás?
- A GVH tájékoztatója szerint önmagában a viszonteladói árakra vonatkozó kommunikáció nem feltétlenül jogsértő. A döntő szempont az, hogy megmarad-e a kereskedő tényleges árképzési szabadsága.
Nem minősülhet jogsértőnek például, ha:
- a beszállító kizárólag ajánlott árat közöl, és nem gyakorol nyomást annak alkalmazására;
- a beszállító és a kereskedő azonos tulajdonosi körbe tartozik;
- a beszállító maximális árat határoz meg, és azt nem alkalmazza burkolt minimum- vagy fix árként;
- az ár meghatározása olyan ügynöki megállapodás keretében történik,
- amelyben a kereskedő nem visel pénzügyi kockázatot.
A GVH azt tanácsolja a beszállítóknak, hogy vizsgálják felül üzleti gyakorlataikat, és ne írjanak elő kötelező fix vagy minimumárat a viszonteladók számára. Ajánlott ár alkalmazása esetén biztosítani kell, hogy a kereskedő szabadon eltérhessen attól.
A GVH különösen arra hívja fel a figyelmet, hogy a beszállító ne alkalmazzon szankciókat, ne gyakoroljon nyomást a kereskedőre, és ne ellenőrizze az ajánlott ár betartását.
A felelősség ugyanakkor nem kizárólag a beszállítókat terhelheti. Ha egy kereskedő aktívan kezdeményezi vagy ösztönzi az árrögzítést, illetve tudatosan közreműködik annak megvalósításában, maga is versenyjogi jogsértést követhet el.