2026. szeptember 27-től új szabályok vonatkoznak a fogyasztóknak szóló fenntarthatósági és környezetvédelmi állításokra. Az „Empowering Consumers for the Green Transition” (EmpCo) irányelv hazai alkalmazása jelentősen szigorítja, hogy a vállalatok milyen zöld üzeneteket használhatnak termékeik, szolgáltatásaik, csomagolásuk vagy marketingkommunikációjuk során.
A változás különösen fontos lehet azoknak a vállalatoknak, amelyek fenntarthatósági teljesítményüket kommunikációs eszközökkel is megjelenítik. Az általános, megfelelő bizonyítékokkal nem alátámasztott állítások – például a „zöld” vagy „eco” jelzők – használata komolyabb kockázatot jelenthet, miközben a környezeti vagy társadalmi hatásokra vonatkozó állításokat mérhető és ellenőrizhető módon kell alátámasztani.
A szabályozás nemcsak a kommunikáció tartalmát érinti: a fenntarthatósági teljesítményt jelölő címkék alkalmazására, valamint a klímasemlegességi állításokra is új követelmények vonatkoznak. A szabályok betartását többek között a Gazdasági Versenyhivatal (GVH), a Nemzeti Kereskedelmi és Fogyasztóvédelmi Hatóság (NKFH), illetve az NKFH szakmai irányítása alatt álló kormányhivatalok ellenőrzik.
Az EY gyakorlati segítséget nyújt az „EmpCo: Zöldet állít? Bizonyítsa!” című webinárján, amelyet kifejezetten kommunikációs és fenntarthatósági szakértők számára állítottak össze.
A program során az EY Klímaváltozási és Fenntarthatósági Szolgáltatások szakértői többek között azt mutatják be, milyen követelményeket támaszt az EmpCo, milyen zöld kommunikáció tekinthető megfelelőnek, milyen bizonyítékokra van szükség az állítások megalapozásához, és hogyan csökkenthetők a greenwashingból fakadó jogi és reputációs kockázatok.
A rendezvény elsősorban azoknak a szakembereknek lehet releváns, akik vállalati fenntarthatósággal, ESG-vel, marketinggel, kommunikációval, jogi vagy compliance területtel foglalkoznak, illetve részt vesznek a fogyasztóknak szóló zöld állítások kialakításában és jóváhagyásában.
Érdemes időben felkészülni az új követelményekre, hiszen a szabályozás alkalmazásának kezdetétől már nemcsak az lesz fontos, hogy egy vállalat milyen fenntarthatósági állítást tesz, hanem az is, hogy azt megfelelően tudja-e bizonyítani.